Spesso il termine "azienda" viene associato ad espressioni come "produzione", "efficienza", "commercio" e "lucro". Il benessere delle comunità nelle quali le aziende operano viene sacrificato a vantaggio del guadagno individuale. Eppure anche il mondo degli affari può offrire un importante contributo in termini di giustizia sociale e sviluppo collettivo. Proprio come fa Timberland, che ha deciso di allargare le proprie vedute e di venire incontro a chi ha bisogno di un aiuto. "Qualunque cosa facciamo, qualunque cosa vendiamo, ha un impatto sulle comunità in cui viviamo e lavoriamo", dicono alla Timberland. "È essenziale non solo creare profitto, ma anche fornire un valore aggiunto alle nostre comunità. Non è sufficiente produrre le migliori scarpe o il miglior abbigliamento del mondo se poi non si riesce a creare anche valore sociale".
Per questo motivo Timberland ha creato la FreeAction Aid, un'iniziativa attraverso la quale l'azienda si propone di utilizzare le proprie risorse per raccogliere fondi a favore dei ragazzi disabili che vogliono fare sport. La forza di qualunque gruppo sociale deriva infatti dalle diversità insite in esso, e in questo senso i disabili sono uno degli interessi primari della Timberland. L'obiettivo è dunque quello di eliminare ogni forma di discriminazione e di rendere la "diversità" un elemento che arricchisce la vita e rende liberi.